XJP评快女:步步高捡蒙牛的破鞋是否值得

  今年不叫超女了,跟随去年的快男改叫快女了,伴随着超女称谓而去的还有曾经创造营销奇迹的蒙牛。蒙牛和超女合作的“2005蒙牛酸酸乳超级女声”使蒙牛在酸酸乳领域的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿人民币,这背后是蒙牛打造的一个超级营销计划。

  这一切蒙牛没有想到,天娱与湖南卫视也没有想到,也许他们想到了,但是结果已经超越他们想象太多倍,这次的成功也让蒙牛以“蒙牛酸酸乳超级女声”的营销创意再次斩获广告界的“中国艾菲(EFFIE)奖金奖“。蒙牛借此成为国内乳业第二,超女则成为了国内最火热的选秀节目。

  2005年的成功让蒙牛在2006年选择继续与超女合作,2005年的冠名费用为1400万,2006年的冠名费用则飙升至6000万,双方都默许这样一个价格,因为他们共同创造的奇迹值这个价格。2006年的超女依然火热,蒙牛的营销计划也是按照以往的套路驾轻就熟,应该说这6000万还是花得很值,进一步拓展了蒙牛的市场份额。

  2009的快女想要延续几年前的疯狂人气已经是一个不可能完成的任务,一方面有来自广电总局的政策钳制,另外观众的热情已经大幅下降,并且有大量同类型选秀节目瓜分市场份额。果然,快女虽然是改了名字的超女,但毕竟不是超女。

  蒙牛作为一个更加成熟的国内乳业巨头,它的营销渠道早已经多样化,不再需要依赖于快女这个平台,不过出于之前合作的良好效果仍然希望可以继续合作。考虑到快女的状况,蒙牛自然希望可以削减冠名费用,湖南卫视是咬紧价格一步不让,这时候步步高插足进来说咱有钱,所以这一次的冠名就由蒙牛换成了步步高,初步估计

1.76复古传奇冠名费用接近1亿。

  事实上今年的快女事实上也确实不比当初,难得的一个亮点是独具个性的曾轶可同学,颇具创作功底,抱起吉他的样子颇有点大陆陈绮贞的感觉。并且曾哥的人气也一度超过春哥成为网络热点,但是这并不是快女的救命稻草。超女的成功从来就不是依靠所谓的选手实力,海选和观众参与才是重点,大家享受的是坐在电视机面前指点江山的快感,而被广电总局步步设限的快女早已经被剪除羽翼。

  步步高花了一个亿买了快女这么一高档玩具,多半是值不回这价格了,步步高的广告攻势也比当年的超女时期的蒙牛酸酸乳差上太多,酸酸乳三块钱就可以买一袋,音乐手机再怎么也得几百一千块钱。一时间段永平懵了,牛根生乐了“你丫傻了吧”。

  原载自XJP的碎碎念:http://www.xjp.cc/2009/07/21/mengniu-and-bbk/

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