[盛大传奇]天桥游戏论文,关于陈天桥的盛大传奇

 新闻资讯     |      2019-02-25 07:13

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  文/ 杨清清

  论传奇程度,盛大网络董事长陈天桥绝不逊于任何一位商人:26 岁,创办盛大,11 个月吸引100 万注册用户;28 岁,盛大代理《热血传奇》游戏,一跃成为国内网游领军者;30 岁,创业仅4 年的他率盛大赴美上市,身家88 亿元,成为国内首富.即便是终未能成功的“网上迪斯尼”战略,如今也成为互联网一线企业必争之地.陈天桥,本身就是个传奇.

  强势人生

  强势,霸气,这是陈天桥给人留下的一贯印象.1973 年生于浙江新昌的他,说话不紧不慢,中气十足,顿挫有力.他身材不高,但气势如排山倒海,扑面而来.

  陈天桥自信满满,在盛大,他就如“家长”般威严.这种自信也并非空穴来风:作为复旦大学经济系高材生,24 岁的陈天桥便成为陆家嘴集团总经理助理,创下当时的提拔纪录;26 岁时,他创办社区游戏网站盛大,11 个月吸引100 万注册用户;28 岁时,他通过代理《热血传奇》一举成名,该游戏也成为中国网游史上最赚钱、生命周期最长的产品之一;2004 年,三十而立的他率盛大赴美逆流上市,大显雄风之余,自信再次得到认可与放大.

  不过,快速膨胀以至于有些独断的自信,也令盛大在某种程度上走了些许弯路.

  赴美上市前后,盛大快速扩张,陈天桥意欲借此打造一个网上迪斯尼.然而事实上,这些扩张并未令陈天桥如愿以偿,反倒给“后来者”第九城市、巨人以追赶罅隙.而如今,盛大网络出售游戏、文学两大业务,专注于投资,一代娱乐论文范文就此易主.

  无论如何,陈天桥是中国互联网史上的重要人物.他勤奋严苛,又具有商业致胜的冒险精神与魄力,这些成就了盛大的往昔霸业.陈天桥一天的工作时间表始于上午10 点,直到半夜12 点左右从公司离去,内部聊天软件则在线到凌晨3 点.他对员工要求极为严格,甚至包括在公司的言行举止,均有规定.而他抓取商机时所表现出的魄力,更是为人所叹.从某种意义上来说,他与他的盛大,注定是一场传奇.

  孤注一掷

  用“空手套白狼”一词形容盛大的发家史,最贴切不过.

  自2001 年开始, 国内网游市场悄然兴起.当时,诸如《千年》、《龙族》、《万王之王》等网游已声名在外,但同时在线人数止步万人,也未给东家来带太多收益.陈天桥隐隐嗅到网游市场的商机,向盛大投资方中华网提交了运营韩国游戏《热血传奇》的计划,却遭到拒绝.《热血传奇》在日韩及我国台湾地区的运营情况一般,在台湾最高仅3000 人同时在线.最终,投资方给了陈天桥两个选择:向“窄门户”发展,获得300 万美元投资,或与资方“分手”,分得30 万美元的股本费.

  陈天桥固执地选择了后者.犹豫后,也固执地选择坚持本意—— 将30 万美元“分手费”用于《热血传奇》的运营.

  之所以做出如此选择,源自陈天桥的判断:《热血传奇》操作简单,因而在日韩等地不吃香——当时火爆的网游均操作复杂.可中国内地玩家刚刚起步,不习惯复杂的游戏操作,更希望在游戏中能有互动交流.这恰是《热血传奇》的优势.30 万美元家底, 其实只够支付《热血传奇》韩国方的代理费,以及当时员工两个月的工资.陈天桥首先进行裁员,只保留为网游提供技术支持及服务支持的部门.随后,拿着与韩国方签订的合约,找到浪潮、戴尔,得到试用服务器两个月的许可,又以同样方式找到中国电信,得到两个月测试期内免费的带宽试用.有了以上支持,盛大又取得当时国内首屈一指的游戏分销商上海育碧的信任,代销盛大游戏点卡.就此,陈天桥完成中国商业史上首屈一指的“空手套白狼”游戏.

  2001 年9 月28 日,《热血传奇》开始公测,同时在线人数迅速突破10 万人,随后是20 万人大关.最热门时, 该游戏同时在线人数超过65 万人, 可谓“ 天王级产品”.资金的迅速回笼帮助盛大安然度过创业路上的生死玄关,此后,凭借对城市几乎所有网吧的垄断,盛大一举坐上中国网络游戏运营商头把交椅,成为中国互联网业内的龙头之一.

  逆流上市

  2.001 年后,发展一日千里的盛大必然指向上市.然而,盛大上市未赶上好时候.

  盛大对网吧的抢占并不为投资者所认可,这源自美国网吧文化的匮乏——美国网论文范文要在公司和家里上网,对网吧的威力不甚了了.

  而在盛大上市路演前夕,时任总理温家宝在接见一位美国记者时表示,未来几年中国将对宏观经济进行调控.这意味着整个中国经济的增速将放缓.

  

  风云突变,原定于2004 年5 月12 日在纳斯达克挂牌交易的盛大,挂牌前夜临时决定将上市时间推迟一天.在这24 个小时之内,陈天桥备受煎熬,反复权衡之后,将原定13-15 美元的发行价,下调至11 美元,并减少发行342 万股.仅此一变,盛大便损失2000 万美元, 融资总数也将减少近8000 万美元.

  疲软上市本不符合陈天桥的硬派作风,但契合了他浙商的精明.据互联网观察人士林军分析,美国投资者无法理解网吧故事,但他们能理解成长故事,当盛大每个季度有超过20% 的增长率时,就能很快获得投资者认可.此时,投资者对中国经济恢复高增长的预期也已出现,盛大可通过再融资获取资金.

  2004 年10 月, 果不出所料, 盛大亮丽年报公布后,股价大涨.此时,陈天桥决定发行高达2.75 亿美元的可转债进行再融资,短短一周时间,这笔资金便募集成功—— 这是一笔比盛大首日IPO 高出50% 的融资.再融资超出首日IPO 已很难想象,更何况超出50% 之多.这一次发债,再次修复了陈天桥的自信.

  盛大论文范文

  2005 年春节前后, 陈天桥斥资近20亿元收购新浪网19.5% 的股票,成为新浪最大股东.这一举动并非偶一为之,2003年,盛大便先后收购北美、日本及国内近10 家公司,2004 年其扩张速度进一步加快,创下两个月内6 次论文范文的纪录.

  文学网站+ 视频门户+ 影视制作+ 游戏+ 电视盒子+bambook 阅读器( 后转型为手机阅读器),这一连串的“+”组合在一起,就是陈天桥所规划的“网络迪斯尼”.

  虽然,这一当时极为超前的战略最终由于政策大环境未能完全实现,但近年来,该战略为“后来者”纷纷效仿.2014 年,阿里巴巴完成对文化中国的收购,成立阿里影业;同年,阿里巴巴入股优酷土豆及美国移动游戏开发商Kabam;2015 年,阿里巴巴移动事业群宣布推出阿里巴巴文学业务,补齐“网络迪斯尼”的最后一环.

  再看百度,多年前已布局百度视频,后又投资爱奇艺并收购PPS;文学领域拥有论文范文网、百度书城和熊猫看书;游戏及影视领域也分别有所动作.

  阅读器与盒子两块, 同样成为兵家必争之地.盛论文范文 a m b o o k 阅读器很早就转型开始做移动业务,B A T 也在以各种R OM 切入手机阅读; 盒子方面, 早自2 0 0 4 年,盛大便推出“盒子”战略,超前行业十年, 而目前, 除腾讯一家缺席之外,百度盒子、小米盒子、乐视盒子、天猫盒子不一而足.

  细观这些布局,其实陈天桥早年便已踩上,但因种种因缘际会缺少临门一脚.究其原因, 首先在于陈天桥个人能力太强, 事必躬亲, 导致决策集中, 难免顾此失彼.盛大内部流传着这样一个段子:哪怕是盛大下属二级公司非核心部门的美编业务,都能得到陈天桥的直接反馈.

  亦有人评价盛大并不像一个互联网公司,更像一个政府机关、一支军队, 专制程度可见一斑.战略规划过于庞大, 权力又过于单一的企业, 很难确保管理不会出现问题.而由于业务线繁多, 也导致最能“ 造血” 的游戏业务无力创新, 仅为新业务扩张不断“ 输血”, 最终导致了论文范文流吃紧,论文范文陨落.

  然而,无论如何,陈天桥背负了一个市场启蒙者的宿命.

  传奇继续

  2014 年11 月,盛大互动娱乐集团出售持有的盛大游戏18% 的股权,陈天桥卸任盛大游戏董事职位,全面转型为投资人.

  在论文范文方面,陈天桥的势头丝毫不减当年.2015 年1 月12 日, 胡润研究院首次发布《点金圣手富豪榜》,上榜富豪为中国顶尖风险及股权投资人.42 岁的陈天桥以170 亿元财富值,摘得榜眼.

  骨子里霸气的陈天桥偏好放手一搏.

  当初做网游如此,做网上迪斯尼亦然,而论文范文,绝对是风险十足的商业游戏.或许,在经过多年周折之后,陈天桥终于发现最契合自己心意的“玩法”.

  其实,这种玩法恰恰能扬长避短.陈天桥的战略眼光独到前瞻,商业嗅觉颇为敏锐,但企业运营风格过于严苛,难免令其他能者缚手缚脚.专注于投资,发现极具增长性的企业,却又不干涉企业内部运营——投资游戏果真适合陈天桥.

  在盛大娱乐论文范文的传奇谢幕后,陈天桥的传奇,还在继续.

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